Design Guide Actual group.
Le groupe Actual dispose d’une constellation d’entreprises complémentaires à l’instar des agences Actual pour l’intérim, A2i pour l’insertion ou Envergure pour développer les compétences. Pour le groupe il est temps de formaliser un design global cohérent avec des outils permettant une reconnaissance plus forte par le grand public et les professionnels. L’atelier développe un Design Guide ambitieux qui définit les règles de conception de l’ensemble de la communication et du design.
Les fondamentaux.
Apporter de la précision.
La construction du design guide s’appuie sur l’analyse des logotypes existants et prolonge la création graphique en dessinant des nouveaux outils visuels qui seront déterminant pour habiller les fenêtres de communications.
On commence par préciser les réserves de construction des logotypes et donner des repères sur leur bon positionnement au sein des différents formats.
Des formes en héritage.
Le trèfle est le symbole fort de toute l’identité du groupe. On s'inspire de son dessin pour construire un cadre au liseré qui permet de composer le graphisme des supports de communication.
On commence par préciser les réserves de construction des logotypes et donner des repères sur leur bon positionnement au sein des différents formats.
La typographie
comme porte-voix.
En déployant plusieurs caractères typographiques, on dote la marque de porte-voix audibles et adaptés au différents besoins (dessiner une logotype, construire une titre impactant ou créer de l’engagement sur les réseaux sociaux).
La typographie pour construire les logotypes des différentes marques.
Le caractère pour l’édition et particulièrement l’impact des titrages.
Une manuscrite pour les évènements et l’animation des réseaux sociaux.
Un détail qui fait la différence…
Dans le même champs iconographique, l’angle arrondi permet de signer de façon discrète mais omniprésente tous les supports de communication. Il s’adapte et propose un bandeau, un ou deux angles.
Le système se décline alors simplement sur n’importe quel typologie de format.
2. La Direction Artistique.
Diriger c’est offrir le choix
Pour aider les équipes et les partenaires à choisir un contenu photo, on propose 2 directions, l’une pour les campagnes de notoriété, l’autre pour les besoins plus orientés “métier” et “recrutement”.
3. Le territoire de marque.
Ensemble plus visibles,
plus forts
L’ensemble du territoire de marque est ainsi développé pour l’ensemble des sociétés du groupe.
Cartes de visite
Cartes de communication
papier à lettre
4. Le supports de communication.
Cohérent mais différent.
La nouvelle charte codifie les usages pour chaque société et apporte son lot de différences. Ainsi chaque entité dispose de sa couleur et son agencement propre.
Voir la plaquette comme un objet intelligent.
Tous les supports d’édition sont revus et traités avec le plus grand soin pour proposer une expérience différenciante. La plaquette est travaillée avec des pages en dégradé disposant des onglets qui affirment les piliers du groupe.
Plaquette du groupe
5. L’agence.
Valoriser la marque.
La vitrine est adaptée elle aussi pour permettre une forte reconnaissance de la marque de près comme de loin. tous les composants du nouveau design guide sont présents : coin arrondis, typographies, cadres liserés, surlignements, footer de couleur, etc.
vitrine agence Actual
Être vu et reconnu.
Découvrez le motion design qui résume le travail de développement du nouveau design.
Team.
Design Lead et Direction Artistique :
Julian Legendre
Graphisme et Motion Design :
Owen Molière
Webdesign :
Antoine Bocqueho